As três métricas

  • LCP (Largest Contentful Paint): quanto tempo leva para o maior elemento da tela aparecer. Bom: até 2,5 segundos. É o 'o site demora para abrir'.
  • INP (Interaction to Next Paint): quanto tempo o site demora para reagir quando a pessoa toca em algo. Bom: até 200 milissegundos. É o 'cliquei e não aconteceu nada'.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): quanto a página 'pula' enquanto carrega. Bom: até 0,1. É o 'ia clicar no botão e ele mudou de lugar'.

Por que isso importa para quem vende

Mais de 70% dos acessos a sites de empresas locais vêm do celular, muitas vezes em 4G. Cada segundo a mais de carregamento reduz a chance de a pessoa ficar. O Google sabe disso e, desde 2021, usa os Core Web Vitals como um dos sinais de ranqueamento. Entre dois sites com conteúdo parecido, o mais rápido tende a aparecer primeiro.

Como testar o seu site de graça

Abra o PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev), cole o endereço do seu site e escolha a aba 'Celular'. Em poucos segundos você vê as três métricas e uma nota de 0 a 100. Abaixo de 50 é vermelho; acima de 90 é verde. Teste também a página de um serviço, não só a home.

Por que a maioria dos sites está no vermelho

  • Imagens enormes, enviadas direto da câmera, sem compressão.
  • Dezenas de scripts de terceiros: chat, pixel, mapa, vídeo, fontes.
  • Temas de WordPress que carregam código para funcionalidades que a página não usa.
  • Hospedagem lenta ou longe do Brasil.
  • Anúncios e banners que empurram o conteúdo depois que a página já apareceu.

O que fazer

Se o site é em WordPress, dá para melhorar com plugin de cache, compressão de imagens e remoção de plugins inúteis. O ganho costuma ser parcial. Se o site é novo ou vai ser refeito, a decisão certa é construir já pensando nisso: código enxuto, imagens otimizadas automaticamente, hospedagem em rede de distribuição global e teste antes de publicar. Todo site da SpectorX sai com as três métricas no verde, medidas no PageSpeed antes do lançamento.